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提要： TrendForce旗下市場研究機構WitsView與消費者研究事業處AVANTI針對中國地區消費者擁有液晶顯示器的現況進行在線訪查結果發現，大約有53%的消費者考慮在近1年內購買液晶顯示器，其中約45%消費者換機原因是想換購更大尺寸產品，并且總計超過6成消費者愿意以超過1000人民幣之金額去購買液晶顯示器（1001-1200人民幣已可買到部分低價23.6-24英寸機種）。換言之，來自于中國液晶顯示器市場「小換大」、「舊換新」的潛在換機需求，可能正在浮現，值得關注。
TrendForce旗下市場研究機構WitsView與消費者研究事業處AVANTI針對中國地區消費者擁有液晶顯示器的現況進行在線訪查結果發現，大約有53%的消費者考慮在近1年內購買液晶顯示器，其中約45%消費者換機原因是想換購更大尺寸產品，并且總計超過6成消費者愿意以超過1000人民幣之金額去購買液晶顯示器（1001-1200人民幣已可買到部分低價23.6-24英寸機種）。換言之，來自于中國液晶顯示器市場「小換大」、「舊換新」的潛在換機需求，可能正在浮現，值得關注。
就品牌來看，根據市調結果，目前聯想Lenovo在中國市場是最受消費者青睞的品牌，市占率（消費者所擁有的液晶顯示器品牌）約達25%。其次是Samsung市占率近24%緊跟在后，至于HP、Dell、Philips飛利浦、AOC冠捷、Acer宏碁(2353)、ASUS華碩(2357)市占率則分別達11%、10%、9%、8%、7%、6%，LG和明基BenQ市占率均約5%。
以尺寸分布來看，據訪談，大約25%消費者擁有19英寸液晶顯示器，另有近2成消費者擁有17英寸顯示器，而擁有21.5英寸、19英寸及22英寸機種的消費者則各占1成左右。值得注意的是，約有3.4%的消費者采用19.5英寸新產品。若從19.5英寸在中國區零售價格觀察，可看出許多品牌廠將19.5英寸液晶顯示器產品的價格定位在貼近18.5英寸機種的中低價格帶，藉此拉抬19.5英寸市占率。
整體而言，WitsView研究副理王靖怡分析，目前中國市場大約41%消費者擁有20英寸以上液晶顯示器，但其中只有14%消費者擁有23英寸以上機種。而WitsView估算，今年第一季全球液晶顯示器面板平均（出貨）尺寸已經來到22.1英寸。換言之，中國液晶顯示器市場正在浮現舊換新、小換大的潛在換機需求。本次調查亦顯示，大約有53%的消費者考慮在近1年內購買液晶顯示器，其中約45%的消費者換機原因是想換購更大尺寸產品。
WitsView進一步針對這些有意在1年內購買液晶顯示器的消費者、調查其愿意支付的金額，結果顯示，大約26%的消費者可支配預算落在701至1000人民幣，此金額最大可購買到21.5英寸的液晶顯示器。另有30%的消費者愿意花費1001至1200人民幣，此金額可購買到部分低價的23.6英寸與24英寸液晶顯示器。大約21%的消費者則愿意花費1201至1500人民幣，此預算可買到中階24英寸（16:9）液晶顯示器。同時還有15%的消費者愿意花費1501以上的人民幣。
分析師認為，綜合上述現象，無論從消費者目前所擁有的液晶顯示器產品尺寸機種，或是以消費者目前所愿意花費（用于購買液晶顯示器）的金額來觀察，盡管液晶顯示器市場規模正逐漸縮減，但來自于中國的舊換新、小換大之潛在換機需求，仍值得業界關注。
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