蘋果公司（Apple Inc.）今晨確定發出邀請函，外界預期iPhone 5年度旗艦手機發表會，將于美西時間9月12日早上10點舉行，地點則是同樣選在舊金山Yerba Buena藝術中心。在三星6月發表Samsung S3、8月底發布Note 2，蘋果也將于本月中旬發布iPhone 5之后，下半年最具潛力的3款手機都將上架銷售。
同時，摩托羅拉（Motorola）將推出新機種，諾基亞（Nokia）、宏達則選在9月份或10月初之前發表新款手機；不過預料因為Windows Phone的市占率仍不高，諾基亞、宏達的營銷活動有賴微軟出資拉抬聲勢，短期內對于Android手機的影響亦不大。
蘋果今年下半年分別有2款新品，一是9月12日發表的iPhone 5，另一個iPad mini平板預料會選擇在10月份發表。
會分開舉辦的原因，主要是競爭對手三星的Android手機、Google與華碩合作的Nexus 7都帶來不小的威脅，蘋果有必要在智能型手機、平板上“個個擊破”，分別發表新品，比較不會讓媒體報導糊模了焦點。
以蘋果發表的時間在9月12日來看，最晚10月份就能夠在歐洲、北美與亞洲部份地區上架銷售，中國大陸也可能最遲在明年初開賣。由于不少國際型電信營運商、美國電信業者皆指名要iPhone 5，預料對其他品牌的智能手機的買氣，形成一定的壓抑效果。
由于iPhone 5的金屬機殼角色亦日漸吃重，機構件的設計上有了許多改變，組裝困難度比之前的iPhone系列機種要高。所以，實際上蘋果公司能夠在開賣之前鋪貨的數量，一直受到外界的關注。外傳上市之前應有1~2千萬臺的準備量，才能夠應付客戶的需求。
而原本外資法人預估，蘋果今年第四季的iPhone系列手機（含新機iPhone 5與iPhone 4S等），總數應該要賣出超過5000萬臺、甚至6000萬臺，才算是新手機上市帶動的旺季預期。
蘋果新手機組裝的進度變慢，這個對各種關鍵主動零組件、非關鍵元件廠商來說，是好是壞尚難判定。壞處可能是因為組裝速度不快，零組件拉貨時程會隨著良率高低而有起伏波動。
不過，往好的地方想，iPhone 5拉貨進度可能會拉長，再加上中國、印度等亞洲新興地區的消費旺季通常落在年初，所以蘋果整體新手機上架期拉長至2個季度，上游供應鏈的訂單旺季期也會變長。
如果蘋果今年第四季到明年第一季的供貨時程拉長，對三星電子、宏達、RIM、諾基亞等競爭者，或許都有影響。因為非蘋果等競爭者，都希望蘋果新機上市密集鋪貨期越短越好、只要避過鋒頭就能夠較順利的銷售Android、WP手機。
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